As incertezas que cercam a utilização do E-learning pelas instituições de ensino exigem o desenvolvimento de novas estratégias de marketing para garantir a competitividade no setor. Inexperiente e incrédulo, o consumidor ("aluno") brasileiro presencia o crescimento exponencial do segmento de ensino a distância neste país. Internet, canal fechado de TV e CD Rom são as mídias mais utilizadas. Já passa de duas centenas o número de empresas e instituições que atuam no setor de e-learning ou que vendem produtos e/ou serviços relacionados com o e-learning.
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