Marketing é uma palavra cercada de mistérios. Não se sabe bem se é uma filosofia empresarial ou uma função gerencial. É um termo abrangente, que pode abarcar todo um processo de que fazem parte a promoção, a propaganda e vendas. O ex-presidente Jânio Quadros, que era um craque em marketing político, dizia: "80% do sucesso é aparecer. Se não saiu na mídia, não aconteceu". Vender o peixe do que se está fazendo, em última instância. Só não se pode criar exagero, sob pena de passar do ponto. Veja-se o caso da educação. Muitos criticam a sua falta de força política. Seria ausência de marketing. Outros consideram exagerada a política de construção de Ceus,Cieps e Caics. Seria mero exercício de marketing pedagógico.
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